在新股進入市場之前的定價，是對即將進入市場的股票價值的事前判斷，是一種不完全信息條件下的博弈行為，這就決定了要十分精確地確定新股發行價格是相當困難的，也是不太現實的。

IPO定價

新股發行價格的確定是新股發行中最基本和最重要的環節和內容，新股發行價格的高低決定著新股發行的成功與否，也關系到各參與主體的根本利益，并影響到股票上市后的具體表現。

IPO定價的基本原則

第一：內在價值原則

股票價格是對未來收益的貼現值，若股價不能反映股票的內在價值，或者說，股票定價與股票內在價值的偏離度過高，就可以認為該股票一級市場的定價機制存在一定的偏差。股票的發行價格應該反映股票的內在價值，一般可用現金流貼現法、相對估價法、經濟附加值法等進行計算。

第二：市場化原則

股票的發行價格應以市場化取向為原則來確定，充分反映市場的供求關系，使股票的供給和需求達到均衡，以準確地反映市場對股票價值的認可，也就是說，股票發行價格應考慮發行時整體股票價格水平、供求狀況等，兼顧各方利益。

一方面，新股發行定價必須考慮滿足發行人籌資需要。籌集企業所需的資金是發行人發行新股的目的之一，因此，新股發行定價應考慮發行人的籌資需要，最大限度地滿足發行者的籌資需求。若新股發行價格過低，在發行量不變的情況下，則企業籌資規模會比較小，這不僅損害了原有股東的利益，也不利于公司成長。另一方面，新股定價必須考慮投資者和承銷商的利益。出于投資成本考慮，投資者希望新股價格低，若新股發行價格太高，將會增加其投資成本，打擊其投資信心，同時也增加了承銷商的發行責任和風險，給二級市場增加壓力，從而損害上市公司的形象，降低上市公司再次增資擴股的能力。

一般來說，定價是否合理，在股票上市后一段時期即能表現出來，大幅度地漲落均系不正常，上漲5％～20％通常被認為是比較正常的。如果定價不留余地，則股票上市后在二級市場的定位將會發生困難，影響公司的聲譽。因而新股發行價格的確定要注意給二級市場的運作留有適當的余地。

第三：符合國際慣例與我國國情相結合的原則

一方面，證券市場的發展有其內在的規律和基本模式，我國證券市場也必須遵循這種規律和模式，因此我國股票發行價格的確定應引進國際慣例，盡量與國際通行做法相一致，以便于保持可比性。另一方面，我國的經濟發展和證券市場的發展都有其特色，與發達國家的證券市場環境明顯不同，尤其是我國的證券市場建立不久，與其他成熟的證券市場相比，仍然存在許多不足，某些市場信號并不能反映真實情況，加上我國股份制企業的特殊性(改制設立)，所以價格制定要在符合國際慣例的條件下，照顧到我國的具體情況，不能盲目照搬。

第四：定性與定量相結合的原則

股票價格由于其特殊性，其構成因素有許多無法確定或很難確定，因此在價格制定中，應充分考慮影響新股的可量化因素和不可量化因素。對可量化因素進行定量分析，而對不可量化因素則進行定性分析，將定量分析和定性分析有機結合起來才能準確合理地制定價格。

股票發行價格受到國家宏觀經濟環境、企業行業特點、公司財務狀況、公司基本情況等各方面因素的影響，因此，新股定價是一個比較復雜的系統工程，需要價格制定者運用定價原理，結合企業的實際情況，綜合考慮市場環境，經過科學的定價程序，才能得到一個相對合理的發行價格。

影響IPO定價的因素

IPO定價的評判標準

評價新股發行定價的好壞，首先要看新股發行價格的確定是否遵循了上述新股定價的原則，因為這些原則是新股合理定價的前提和基礎，通常只有遵循了上述原則，所確定的新股發行價格才較為科學、合理。

新股發行定價的好壞，最終還是需要用未來的實踐加以檢驗，即用發行成功與否來檢驗。發行成功了，就可以認為定價是合理的；發行不成功，無論是多么完美的定價理論得出的定價也不能被認為是合理的。但怎樣才是“發行成功”，國外的標準較為簡單，主要是考察上市首13天的股價上漲幅度，若上漲幅度介于5％~20％之問，則認為發行成功；若上漲幅度小于5％，則認為IPO定價偏高，發行不成功；若上漲幅度大于20％，則認為IPO定價存在明顯低估的現象。

根據我國資本市場的狀況，如果新股定價滿足以下條件，則定價較合理：

(1)發行公司能夠據此價格按計劃順利籌集到理想的資金數量，這就說明投資者對新股定價是基本認可的。

(2)承銷商不存在被動余額包銷行為。所謂被動余額包銷，是指承銷商沒有將股票完全發售出去而不得不包銷余額的行為。余額包銷一方面意味著新股發行價格過高，不被市場認可，另一方面余額包銷不僅要占用承銷商大量資金，而且也可能導致承銷商成為發行公司最大的股東，造成股權結構不合理，發行公司甚至會受到承銷商的干預等。

(3)在所確定的新股發行價格下，新股上市首13漲幅在40％～60％之間，若低于40％，則認為IPO定價過高；若高于60％，則認為IPO定價存在明顯低估的現象。這一標準考慮了我國的新股上市首日漲幅平均達100％以上的現實和國外的成功經驗。當代著名投資家、美國金融學教授阿科波爾(Arkebauer，2002)認為，新股定價在比真實市場價值低15％～30％(即折扣率)的水平上，會刺激投資者的投資欲望。

IPO定價的主要方式

市場化的新股發行定價一般都是根據投資者實際需求情況，由主承銷商和發行人協商確定發行價格。投資者實際認購需求往往是新股發行定價的決定因素。但在征集投資者認購需求之前，主承銷商必須在發行人的配合下，估算反映發行人公司市場價值的參考價格，作為投資者做出認購決策的依據。

在完成發行新股的估值工作以后，主承銷商將根據新股發行的具體情況選擇合適的新股發行定價方式，保證新股發行工作順利完成，并使最終確定的發行價格充分反映市場需求情況。

不同發行定價方式的區別體現在兩個方面：一是在定價之前是否已獲取并充分利用投資者對新股的需求信息；二是在出現超額認購時，承銷商是否擁有配發股份的靈活性。根據這兩個標準，各國的新股發行定價方式基本上可以分為4種類型，如表。

以上4種方式是目前世界各國經常使用的新股發行定價方式。在實踐中，各國證券監管機構根據本國證券市場的實際情況，通常規定可以采取其中一種或幾種方式。

不管是在國內還是國外，IPO定價的游戲規則就是：一級市場和二級市場的投資者各賺各的錢，也就是自己吃自己那塊蛋糕就好，不要總想著把別人的蛋糕也吃掉，那肯定不會有什么好的結果。