被女性瘋狂追捧的國產品牌,沖刺IPO5年仍是未知數?
近年來,國潮的崛起受到了大家廣泛的關注和喜愛,連帶著國潮美妝迅速發(fā)展,而毛戈平就是這股東風的受益人之一。最近,毛戈平上市IPO又受到了大家廣泛的關注。
其實,毛戈平早在2016年就向證監(jiān)會提交了《招股說明書》,然而在2017年重新提交后就被中止了審查。直到今年,毛戈平的IPO審核狀態(tài)才從原來的中止審查變更為了預先披露更新。
毛戈平的漫漫IPO之路似乎終于看到了曙光?;仡櫭昶奖澈蟮墓适?,和其創(chuàng)始人“毛戈平”離不開關系。
少年時期的毛戈平從來都沒有想過自己會和“化妝”打交道,當時的他只想著怎么把自己的越劇唱好。但由于變聲期的來臨,毛戈平已經無法像原先那樣繼續(xù)唱戲。在恩師的建議下,毛戈平跟著化妝師藍玲學起了化妝。
在劇團歷練了幾年之后,毛戈平就考進了上海戲劇學院繼續(xù)學習化妝技術。在上戲,毛戈平就已經掌握了基本的“魔術師化妝手法”,也是大眾口中的“換頭”化妝技術。
但空有技術,沒有伯樂,是“金子”也會蒙塵。毛戈平在友人的引薦下,遇到了他生命中的貴人-劉曉慶。毛戈平通過為劉曉慶在《武則天》中少女時期到老年時期的造型進行設計,而一炮而紅。
隨著毛戈平強硬的化妝技術在網絡上的逐漸走紅,毛戈平開始創(chuàng)建屬于自己的化妝品品牌。2000年,杭州匯都化妝品有限公司成立。憑借著毛戈平個人IP的逐漸打造,公司規(guī)模也漸漸起步。
2015年,為了下一年的IPO上市做準備,杭州匯都改名成為毛戈平化妝品股份有限公司。值得注意的是,雖然毛戈平業(yè)績良好,足夠成為其上市的資本,但在這背后毛戈平存在著極其不穩(wěn)定的營收和凈利潤增幅。
2014年到2017年,毛戈平的營收一直在3億和2億之間起起伏伏。而造成這種先增后減,減了又增的波動變化的原因是毛戈平對單一產品的過度依賴。
毛戈平的業(yè)務主要分為三個部分,毛戈平彩妝品牌、至愛終生和化妝技術培訓學校。其中,毛戈平彩妝品牌占主營業(yè)務營收的70%以上,其他業(yè)務的占比不到30%。
除此之外,作為一家主打原創(chuàng)彩妝品牌的公司,毛戈平在研發(fā)能力上幾乎為零,產品創(chuàng)新能力嚴重不足,且生產極其依賴代工。在招股書中,毛戈平的研發(fā)費用基本上維持在300萬左右,仍然遠低于同行業(yè)的可比公司。
在毛戈平等待上市的過程中,國貨美妝行業(yè)早已風云變化。毛戈平的競爭對手早已經不再只有國際品牌。和毛戈平同打“東方美學”概念的花西子、花知曉,明星品牌完美日記等新興彩妝迅速走紅,毛戈平只剩下一個“高端專業(yè)彩妝”定位可以立足。
如若失去毛戈平本人,缺乏可持續(xù)性發(fā)展的“毛戈平”也只會是個無人問津的小產品。2020年,毛戈平的營收已經達到了7億元。在此次IPO中,可以看到毛戈平將會用7158.42萬元來進行研發(fā),來彌補自己的短板,相信在未來,毛戈平可以有更多令人驚艷的表現。
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