據美國證券交易委員會文件，全球品牌管理集團「ONION GLOBAL洋蔥集團」已于日前正式向美國證券交易委員會（SEC）遞交F-1招股說明書，計劃以“OG”為證券代碼在紐約證券交易所掛牌上市，或成國內首個上市的品質生活品牌平臺。

洋蔥集團成立于2015年，自成立以來始終保持連續性的盈利高速增長，2020年凈利潤實現翻倍，成為新消費市場的中流砥柱。靚麗成績背后，得益于洋蔥集團與眾不同的品牌管理模式。

定位于全球品牌管理集團，洋蔥集團采用“戰略聯營+品牌代理+投資控制+創新自研”模式相結合，在品牌組合方面優勢明顯，目前已合作超過4000個品牌，自研超過20個品牌。在消費升級及國家積極擴大內需市場的大背景下，洋蔥集團借助獨特的品牌組合及龐大數量的品牌合作方，進一步吸引更多追求個性化、高品質生活需求的年輕消費者。值得注意的是，洋蔥集團在品牌發掘與管理戰略上，并非以打造國內爆款品牌為主，而是走“小而精”的品牌孵化路線，網羅年輕、時尚、迎合未來的高潛力、高增長品牌，并在未來計劃每年新增加30至50個品牌，以形成百億級品牌規模。

而在渠道矩陣上，洋蔥集團采用線上+線下+三方平臺的方式進行，從多個維度幫助品牌快速落地與成長，觸達終端用戶的渠道包括，線上面向中國市場的O'Mall商城、面向東南亞市場的CosyFans平臺、KOC新流量陣列，天貓、京東等第三方渠道，以及線下開設的新消費體驗店ZIP LAB、全球直營實體超市O'life等，通過線下與線上營銷的高度融合和互補，提供個人與品牌更貼合消費場景的交互式購物體驗，增強用戶粘性與提升復購率。

與此同時，洋蔥集團借助社交化平臺及工具，覆蓋大量精準、高凈值的消費人群多年積累的數億級購買行為與KOC交互信息，為洋蔥集團的快速孵化品牌與市場趨勢的洞察提供強有力的數據支持，幫助集團高效發掘、創造滿足新一代消費者需求的高增長品牌。

圖：洋蔥集團業務模式

那么這種新型的商業模式能否與中國市場相契合呢？據CIC灼識咨詢的報告，2015-2019中國品質生活品牌市場零售額從6.72萬億增長到10.06萬億，預測到2024年將增長至16.06萬億，年均增速9.8%。

2015-2024年中國按零售額計的生活方式品牌市場規模

隨著消費升級，具有高購買力的新一代消費者，也正逐漸從主要提供基本功能的傳統產品，轉向更能體現自身生活態度與價值主張的個性化品牌。根據灼識咨詢報告，洋蔥集團僅用五年時間就躋身中國前十大品質生活品牌平臺（以2019年度總營收統計）；并在國內約30家提供進出口品質生活品牌的平臺中位列第五（以2019年度O'Mall平臺的GMV計算），比肩雀巢、寶潔、資生堂等國際大牌。致力引領品質生活品牌潮流的洋蔥集團，有望成為年輕人喜愛的潮紅品牌夢工廠，掀起新一輪的新消費增長。

洋蔥集團自有品牌矩陣

隨著城市年輕一代的崛起與新興生活方式品牌市場的不斷發展擴大，可以預見，洋蔥集團獨特且具備競爭力的品牌全鏈管理模式，將不斷深化全球品牌版圖，助力重塑新一代消費方式與中國傳統零售格局。