美媒稱，中國短視頻應用快手在香港進行54億美元的首次公開募股，預計這款已有10年歷史的應用將獲得約600億美元的估值。

據美國《財富》雜志近日報道，快手受到農村和小城市用戶歡迎，為小商戶提供了分享日常生活和出售商品的平臺。

快手在中國大都市圈之外的滲透對投資者有吸引力，快手3億日常用戶中的更多人轉變為活躍消費者的潛力也讓投資者心動。但一個揮之不去的未知數是，快手如何從價值數十億美元的直播商品中獲得更多收入。

在香港中環，電子屏幕顯示股份代碼為1024的快手科技在香港交易所掛牌上市。（新華社）

以短視頻起家的快手2016年推出直播功能。

報道介紹，直播為快手開辟了新的收入渠道。快手向用戶出售虛擬禮物——圖標和表情符號——用戶可以把這些禮物“打賞”給心儀的主播。用戶給主播打賞時，禮物會顯示在屏幕上，主播往往會提到打賞用戶的名字。

2017年，快手90%以上的收入來自虛擬禮物銷售，根據快手招股說明書，“虛擬送禮”仍是其最大收入來源，占2020年前9個月收入的62%。快手的第二大賺錢工具是廣告，占同期公司收入的33%。

報道指出，電子商務在快手賬面上不那么顯眼，在2020年前9個月的收入中僅占5%，約為3.15億美元。但這并不意味著快手在中國蓬勃發展的電子商務直播中只是一個小角色。事實上，自快手2018年推出電子商務服務以來，通過快手銷售的商品總價值從2019年的90億美元激增至2020年的500億美元，快手也因此成為中國第二大網絡直播電子商務平臺。直播電子商務之所以對快手的盈利貢獻不大，是因為快手服務收費極低。

阿里巴巴旗下購物網站淘寶網2016年推出的“淘寶直播”是中國第一個提供直播電子商務的平臺。在這個平臺上，網紅利用其影響力宣傳品牌，并通過直播銷售商品。快手和抖音兩年后在直播電子商務領域躥升。

中國電子商務研究公司網經社稱，淘寶直播仍然是直播電子商務的主導者，2020年通過直播電子商務銷售的1580億美元商品中，淘寶直播占到一半以上。快手是第二大平臺，占21%。

總部設在北京的北京紅工作室戰略負責人亞歷山大·夏皮羅說：“依靠用戶基礎掙錢，有點像是（把快手）變成真正的社交商務平臺。”總部同樣設在北京的技術研究公司億歐國際稱，在中國競爭激烈的短視頻產業中，快手擁有最活躍的用戶和最高的用戶留存率，所以快手可能是最強的“社交”電子商務應用。

報道稱，在疫情暴發之初，快手降低農民服務費，使小賣家更容易在平臺上運營。它還實施分散式內容算法，推送粉絲人數較少的用戶視頻，以增加曝光率。

這些策略幫助快手在中國小城市和農村地區獲得了吸引力，這些地區已經成為電子商務戰場，因為它們的飽和程度不及上海和北京等一線城市。科爾賽特研究公司駐香港研究員黃以廉（音）說，事實上，快手85%以上的用戶生活在小城市。

但是，中國市場與電子商務咨詢公司的研究和戰略經理邁克爾·諾里斯說，服務收費低意味著“快手向商家收取的傭金與其他平臺相比相當低”。

諾里斯說，快手收取的傭金很可能隨著時間的推移而上升，就像其他科技公司實現規模后提高收費一樣。