近日，名創優品將推出新品牌“TOPTOY”，搶占潮玩市場。不能否認，盲盒的高利潤，是吸引名創優品入局的因素之一。相較于盲盒市場里已經玩的風生水起的先入者，名創優品作為新手或將延續性價比思路。相比“盲盒玩家”泡泡瑪特主打單一品類盲盒，“TOPTOY”的愿景是用更包容的潮玩集合店生態，建立潮玩全產業鏈一體化平臺，打造亞洲潮流文化集合地品牌。

相比泡泡瑪特，名創的愿景更大

據有關報告顯示，2015年至2019年，中國潮流玩具零售的市場規模從63億元增加至207億元，復合年增長率為34.6%。預期在2024年將達763億元，自2019年起的復合年增長率為29.8%。

消息指出，名創優品將“TOPTOY”定位為亞洲潮玩集合店，聚焦10-40歲男女消費群體，產品覆蓋盲盒、藝術潮玩、日漫手辦、美漫手辦、娃娃模型、拼裝模型、積木等七大核心品類，商品價格為39元至上萬元不等。

“TOPTOY”首家旗艦店將于12月18日在廣州正佳廣場正式開業，該門店擁有近1500個SKU。此外，“TOPTOY”計劃于2021年1月內，在深圳、重慶、西安等城市陸續開店。

按2019年的收入及2017年至2019年的收入增速計算，泡泡瑪特是中國最大且增長最快的潮流玩具公司。其中，按2019年零售額計算，其在中國潮流玩具市場的占有率為8.5%。

從泡泡瑪特的發展歷程來看，其商業的成功離不開“盲盒”的走紅。2017年至2019年，泡泡瑪特分別銷售96.88萬個、656.73萬個、2445.03萬個盲盒。2020年上半年，銷售1351.4萬個盲盒。若以每一年對應的盲盒平均售價計算，同期內，盲盒貢獻的銷售收入分別為4165.84萬元、2.89億元、12.47億元及6.35億元。

但當下，盲盒已然不是潮玩市場上的新物種，據有關咨詢公司觀察，目前除泡泡瑪特外，名創優品、酷樂潮玩、雜物社等都已推出自己的盲盒。據悉，酷樂潮玩在全國已擁有200多家線下門店，其盲盒銷售額也已經累計過億元。

事實上，名創優品對于潮玩市場的布局早已開始，2020年年初，公司更將盲盒+IP列為產品開發的重點戰略之一，還把6月15日定為名創優品盲盒節。與同類型的產品相比，名創優品的盲盒具有極大的價格優勢，以及豐富的IP資源勢能。

在今年的ChinaJoy上，名創優品攜主推全系列盲盒及漫威、米奇、王者榮耀3大IP周邊登陸，其潮玩展區借助大型盲盒瀑布樹、盲盒機、鏡面萬花筒等創意新潮裝置吸引了眾多年輕人前來打卡。

相比泡泡瑪特過度依賴品類盲盒，“TOPTOY”產品品類規劃更為廣泛，其愿景是用更包容的潮玩集合店生態，建立潮玩全產業鏈一體化平臺，打造亞洲潮流文化集合地品牌。

趕個晚集，瞄準高利潤空間

盲盒市場的高利潤，或許是名創優品用來為低迷的業績進行解渴的新舉措。

2020年10月15日，名創優品正式登陸紐交所，為7年逆襲交上了一份答卷。然而，上市卻沒有引起資本的狂歡，在紐交所上市首日股票上漲4.4%，股價收20.88美元，略高于發行價20美元。但第二天市場情緒就有了微妙變化，晨起高開，但尾盤跳水。上市近兩個月以來，股價仍然僅在發行價上下徘徊。

上市或許代表了名創優品階段性的勝利，然而虧損問題也不容忽視。據招股書顯示，名創優品今年一季度和二季度的營收分別為16.3億元和15.5億元，同比下降25%和38%。在利潤層面，名創優品今年的經營利潤同樣一路走低，其一季度實現經營利潤3，983萬元，經營利潤率從此前的10%以上驟降至2.4%；二季度則由盈轉虧，經營虧損2，966萬元，經營利潤率降至-1.9%。

如何在已有的基礎上獲得新增長，或許也是名創優品上市后需要考慮的難題。

在此情況下，抓住潮玩市場來提升業績，對于名創優品來說或許是必要且救急的方式。有業內人士表示，名創優品上市之后最主要的問題在于如何保持快速而持續的增長。增長的一個方面是表現在門店數量的快速擴張，不管是國內市場還是海外市場；另一個方面表現在業績如何進一步保持增長，包括名創優品如何實現更高的營業收入，甚至說是扭虧為盈，那么引進盲盒和潮流玩具，對于它的業績的提升還是會有比較好的幫助。

此外，盲盒市場的擴張和高利潤空間也是吸引名創優品入局的重要原因。盲盒和潮流玩具的市場正火熱。名創優品本身具有很強的時尚屬性，而且它的目標顧客群體跟潮流玩具是比較一致的，所以現在進入潮流玩具的市場是一個合理的選擇，同時潮玩的高利潤空間對于一向以高性價比著稱的名創優品來說，或許也會是一個突破口。

盲盒市場雖然現在火爆，但盲盒玩法其實已經在走下坡，未來有一波下沉的紅利，但總體上流行風口期已經過去。有業內人士認為名創優品想要趕個晚集，主要是想走一條差異化的路子，進而在潮玩大類突破業務瓶頸。

市場雖好，但魚龍混雜

盲盒生意雖紅火，但亂象的出現和監管的缺失讓本應是“驚喜”的盲盒模式逐漸變味。有媒體分析認為，目前，盲盒行業整體浮躁，負面聲音不斷。其一，品控不過關，質量參差不齊，有盲盒玩偶被曝甲醛超標。其二，品行操守低劣，惡意透支市場。其三，對未成年人的消費觀產生不良影響。

據分析，隨著盲盒熱潮在眾多領域延展，盲盒自身存在的諸多問題也越來越引人關注。這其中既有投機“炒賣者”，也有變相“賭博交換”的嫌疑。盲盒經濟持續升溫的過程中，魚龍混雜的狀況越來越嚴重，泡沫化乃至“灰色化”的屬性越來越明顯。

不少網民表示，在打開一個盲盒之前，商品的屬性是消費者根本無力甄別的。應加大對盲盒市場的監督管理力度，通過明確管理制度，要求商家標注盲盒實際物品開出率，并據此進行檢查監督，以此來維護消費者的知情權和監督權。至于一些以假冒偽劣商品為填充物的盲盒，還有侵權盜版的盲盒，更應深究嚴查。

盡管盲盒領域的監管缺位有其客觀原因，但這種暫時性的局面無疑不能長期持續。當前，盲盒市場已不再是需要悉心呵護的“初生幼苗”，而是長成了一顆需要及時剪枝、除蟲的“參天大樹”。在盲盒模式已經產生巨大市場影響力的當下，加強監管既能有力保障消費者權益，同時能促進盲盒市場良性發展，使其成為社會經濟的有機組成部分。