近日,完美日記母公司廣州逸仙電子商務有限公司(下稱“逸仙電商”)正式遞交美股招股書,計劃在紐交所上市。若成功IPO,將成為首個在美股上市的中國美妝集團。

據天眼查APP顯示,逸仙電商創立于2016年,法定代表人黃錦峰。旗下擁有完美日記(Perfect Diary)、小奧汀(Little Ondine)及完子心選(Abby's Choice)三個彩妝及護膚品牌。

自2016年成立以來,逸仙電商發展迅勐。招股書顯示,2019年逸仙電商總銷售額為35億元,較2018年的7.58億元同比大幅增長363.7%,約為同期中國美妝市場零售額增幅的30倍。2020年前三季度,逸仙電商總銷售額為38億元,較2019年同期的22億元增長70.2%。

通過全渠道Direct-to-Consumer(“DTC”)模式,逸仙電商帶動了用戶規模的急劇增長。截至2020年9月30日,逸仙電商旗下所有品牌官方賬戶粉絲數量已超4800萬。根據灼識咨詢(CIC)報告,2019年和2020年前三季度,完美日記是國內唯一一個在天貓實現每月GMV均超1億元的彩妝品牌。

11月1日凌晨消息,天貓“雙11”第一波開場1小時后,彩妝類目天貓旗艦店交易指數排行榜中,國貨美妝品牌完美日記沖到第一,超過進口大牌阿瑪尼、蘭蔻、雅詩蘭黛等。線下方面,截至今年9月底,逸仙電商已在中國90多個城市開設了200多家線下體驗店。招股書顯示,自公布招股說明書起十二個月內,逸仙電商計劃投入3億元用于線下體驗店擴張及合資建廠。

在研發方面,逸仙電商投入增長迅勐。2019年,逸仙電商研發費用為2317.9萬元,較2018年同比增長778%。今年年初,逸仙電商宣布與全球最大的化妝品制造商科絲美詩共同建立具有研發能力的生產基地,預計2022年投產。僅2020年前三季度,逸仙電商研發費用已達到4090.2萬元,同比增長319%。目前,逸仙電商擁有超過200名工程師的技術及數據團隊,約占集團總部人數的20%。逸仙電商表示,可在6個月內完成新品的概念提出、開發到上線,遠低于國際品牌通常所需的7個到18個月。2019年及2020年前三季度,逸仙電商在眼妝、唇妝、底妝、化妝工具、禮盒和護膚類目累計推出了1500多個新SKU(單品)。

逸仙電商將通過自主孵化或外延收購的方式構建美妝多品牌集團。10月30日,逸仙電商與歐洲最大皮膚醫學及護理集團之一的Pierre Fabre(皮爾法伯)簽訂協議,收購起源于法國的高端美妝品牌Galénic的多數股權,并且在產品研發及生產領域與Pierre Fabre建立集團層面的戰略合作伙伴關系。而在這場收購的十多天前,完美日記先是官宣周迅擔任其首位全球代言人,后又請來國際知名創作歌手Troye Sivan(外號“戳爺”)為品牌大使。逸仙電商在招股書中表示,海外擴張成為公司的未來發展方向之一。