品牌價值313.14億元，兩年增長52億元，中華老字號上市公司 老鳳祥 （600612.SH）品牌影響力持續(xù)凸顯。

老鳳祥主要從事黃金珠寶首飾、工藝美術(shù)品、筆類文具制品的生產(chǎn)經(jīng)營及銷售，以“老鳳祥”商標為代表的黃金珠寶首飾產(chǎn)業(yè)為其核心業(yè)務。

近年來，老鳳祥經(jīng)營業(yè)績整體上呈穩(wěn)步增長勢頭。2008年，公司實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤（簡稱凈利潤）為0.70億元，2019年，凈利潤達14.08億元，11年增長19倍。

今年上半年，老鳳祥實現(xiàn)凈利潤7.41億元，同比微增0.24%，經(jīng)營現(xiàn)金流凈額為43.78億元，同比增長85.83%。疫情之下，公司表現(xiàn)出較強的韌性。

老鳳祥依舊在進行渠道布局。截至今年二季度末，公司擁有銷售網(wǎng)點3991家（含海外銀樓19家），今年上半年年凈增加98家。

良好的現(xiàn)金流使得老鳳祥財務穩(wěn)健。截至今年6月底，公司資產(chǎn)負債率為50.13%，自2018年以來持續(xù)下降。

老鳳祥2009年完成借殼上市。近9年來，公司累計派發(fā)現(xiàn)金紅利約40.30億元，分紅率接近50%。

借殼以來凈利增長19倍

地處黃金珠寶行業(yè)，擁有老鳳祥老字號品牌，老鳳祥實現(xiàn)了經(jīng)營業(yè)績穩(wěn)步增長。

半年報顯示，今年上半年，老鳳祥實現(xiàn)營業(yè)收入264.87億元，去年同期為281.05億元，同比減少16.18億元，下降幅度為5.76%。凈利潤為7.41億元，較去年同期的7.39億元微增0.02億元，增幅為0.24%。扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤（簡稱扣非凈利潤）為7.47億元，較去年同期的7.24億元增長0.23億元，增幅為3.23%。

從單個季度看，今年一二季度，公司實現(xiàn)營業(yè)收入144.89億元、119.98億元，同比分別下降3.44%、8.41%。對應的凈利潤為3.72億元、3.69億元，同比變動幅度為-0.56%、1.05%。兩個季度的經(jīng)營業(yè)績基本持平。

在今年半年報中，老鳳祥稱，突如其來的新冠肺炎疫情，給公司經(jīng)營帶來較大影響，公司努力做到防疫防控和復工復市兩不誤，在危機育新機，于變局中開新局，基本上達到了預定目標。上半年，公司實現(xiàn)的營業(yè)收入、凈利潤分別為全年目標的50.45%、51.61%。

老鳳祥前身為第一鉛筆，1992年在上海證券交易所主板掛牌上市，后更名為中國鉛筆。1997年之前，第一鉛筆經(jīng)營業(yè)績穩(wěn)步增長。1997年開始至2001年，凈利潤處于調(diào)整狀態(tài)。

1998年，第一鉛筆籌劃收購上海老鳳祥有限公司。直到2009年，公司才更名為老鳳祥，至此，老鳳祥借殼上市正式完成。

收購老鳳祥后，經(jīng)營業(yè)績大幅改善。2002年至2007年，公司凈利潤從0.03億元增長至1.03億元。

2008年，金融危機爆發(fā)，老鳳祥的經(jīng)營也受到了影響。當年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入92.14億元、凈利潤0.70億元，同比變動43.41%、-32.07%。

2009年以來，除了2016年有小幅調(diào)整外，其余年度均實現(xiàn)增長。其中，2017年至2019年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入398.10億元、437.84億元、496.29億元，同比增長13.86%、9.98%、13.35%。凈利潤為11.36億元、12.05億元、14.08億元，同比增長7.44%、6.02%、16.89%。

2009年到2019年的11年，為老鳳祥借殼上市之后的經(jīng)營年度，其2019年的營業(yè)收入、凈利潤較2008年分別增長了404.15億元、13.38億元，增長幅度為4.39倍、19.11倍。11年來，公司累計實現(xiàn)凈利潤100.50億元。

近年來，老鳳祥綜合毛利率、凈利率較為穩(wěn)定。2011年以來，公司綜合毛利率在8.30%左右、凈利率3.50%左右波動。

借殼上市后，達到分紅條件后，老鳳祥積極派發(fā)現(xiàn)金紅利。從2011年開始，公司持續(xù)派發(fā)紅利，至今年8月完成2019年度紅利派發(fā)，公司累計派發(fā)40.30億元，分紅率超過40%。

去年以來銷售網(wǎng)點凈增470家

老鳳祥經(jīng)營業(yè)績穩(wěn)步增長，與其品牌價值不斷上升有關(guān)。

公開資料顯示，2012年，老鳳祥品牌價值為75.65億元，2017年增長至260.97億元，2019年達到313.14億元。七年間，品牌價值增長237.49億元，增長了3.14倍。其中，近兩年，品牌價值增長52.17億元。

品牌是老鳳祥健康、持續(xù)發(fā)展的核心資產(chǎn)。據(jù)披露，老鳳祥品牌創(chuàng)始于1848年的上海，延續(xù)至今已有172年，是中國珠寶首飾和民族企業(yè)品牌中的“百年金字招牌”。

老鳳祥稱，悠久的品牌歷史，形成了獨特而富有內(nèi)涵的品牌文化、精湛的工藝技術(shù)及豐富的行業(yè)經(jīng)驗。近年來，老鳳祥在品牌傳承中，注入創(chuàng)新意識、拓展精神與產(chǎn)品的時代氣息，品牌知名度、美譽度、忠誠度處于同行業(yè)的領先地位。

2019年，老鳳祥品牌位列德勤公布的全球奢侈品力量排行榜第15位，位列“上海企業(yè)百強”第32位。“老鳳祥”品牌連續(xù)15年蟬聯(lián)世界品牌實驗室“中國500最具價值品牌”。

依托品牌價值優(yōu)勢，老鳳祥持續(xù)進行市場拓展布局。公司本著“立足上海、輻射全國、走向世界”的營銷網(wǎng)絡建設目標，走“品牌聯(lián)動”、“立體式經(jīng)營”的新路，建立了自營銀樓建設與合資公司、總經(jīng)銷、經(jīng)銷商、專賣店“五位一體”立體的營銷模式。

截至2019年底，老鳳祥擁有營銷網(wǎng)點達到3893家（含海外銀樓19家），全年凈增372家。其中自營銀樓（網(wǎng)點）184家（含海外18家），凈增加2家，連鎖加盟店3709家，凈增加370家。

今年以來，受疫情沖擊，老鳳祥的營銷渠道擴張步伐有所放緩，但沒有止步。今年上半年，公司凈增營銷網(wǎng)點98家，截至今年6月底，營銷網(wǎng)點達到3991家。

規(guī)模及完整產(chǎn)業(yè)鏈也是老鳳祥的重要優(yōu)勢。

老鳳祥集科工貿(mào)于一體、產(chǎn)供銷于一身，形成從源頭采購到設計、生產(chǎn)、銷售較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈和規(guī)模化生產(chǎn)制造能力，擁有黃金、珠寶首飾專業(yè)加工基地，并涉足博物館、典當行、拍賣行等配套領域。公司產(chǎn)品門類覆蓋黃金、鉑金、鉆石、白銀、白玉、翡翠、珍珠、有色寶石、琺瑯、K金珠寶眼鏡、珊瑚、手表、琥珀、胸針飾品等。

老鳳祥建立有兩個生產(chǎn)基地，擁有目前行業(yè)內(nèi)最先進的自動化機器設備和生產(chǎn)工藝，突破了黃金珠寶行業(yè)手工加工的傳統(tǒng)，有效地提升了生產(chǎn)效率、加工精度和產(chǎn)品實物質(zhì)量。目前，公司形成了現(xiàn)代化、數(shù)控化的產(chǎn)品鏈，能夠?qū)崿F(xiàn)品牌自主產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)。

老鳳祥財務運營穩(wěn)健。截至今年6月30日，公司賬面貨幣資金為78.88億元，短期債務為67.27億元，無明顯償債壓力。