“十元店”名創優品赴港上市有了實質性進展。

6月27日晚間，據港交所文件，名創優品集團控股有限公司（下稱“名創優品”）通過港交所上市聆訊。此前的3月31日，名創優品遞表港交所主板。

名創優品于2020年10月15日在美國紐交所掛牌上市，股票代碼“MNSO.US”。6月27日美股開盤，名創優品（MNSO.US）一度漲逾3%，截至收盤，漲0.23%，報收8.79美元，股價較歷史高點34.8美元已跌去超七成，總市值近27億美元。

從“哎呀呀”到“名創優品”，創始人葉國富依靠性價比與加盟模式，實現品牌快速擴張。

從2013年在北京開設首家門店以來，“十元店”的標簽就一直伴隨著名創優品，但在創辦第二年，名創優品開店總數已超300家。

名創優品在招股書中將門店擴張視作收入增長的“關鍵驅動因素”，即便在疫情期間，仍沒有停下擴張的腳步。

名創優品5月26日公布的財報顯示，在過去的三個季度中，名創優品單季凈增門店分別為72家、162家及122家。

招股書顯示，截至2021年12月31日，公司已有5000多家名創優品門店，3168家位于中國，其中99.3%是加盟商門店；海外門店約有1900家，代理商門店占比逾八成。公司已經累計進入全球約100個國家和地區。

早在2017年，名創優品創始人葉國富曾經提出2019年進駐100個國家，開設10000家門店，實現年銷售收入1000億的目標。

如今來看，名創優品進駐100個國家的目標已經實現，但業績似乎遭遇瓶頸，擴張也給名創優品帶來巨額虧損。

招股書援引弗若斯特沙利文報告稱，2021年，公司通過名創優品門店網絡銷售的產品GMV（商品交易總額）總計約人民幣180億元。

從財務指標來看，招股書顯示，截至2019年、2020年以及2021年6月30日止財政年度，公司分別實現收入人民幣（以下皆以人民幣計）93.95億元、89.79億元及90.72億元。

財報顯示，截至2022年3月31日的2022財年第三財季，名創優品總營收達23.4億元，同比（較上年同期）增長5%。其中，國內營收為18.2億元，同比增長1.9%；海外營業收入為5.2億元，同比增加17.4%。

成本方面，名創優品的銷售成本占營收比重逾七成，主要為存貨成本及物流開支等，受疫情影響明顯。截至2021年12月31日止六個月，名創優品毛利率為29.3%，去年同期為26.7%。

但名創優品卻難以擺脫“增收不增利”的局面。截至2019年、2020年以及2021年6月30日止財政年度，名創優品年內虧損分別為2.94億元、2.6億元及14.29億元，三年來合計虧損近20億元。

對于2021財年的巨額虧損，名創優品解釋為，公司在截至2020年12月31日止六個月產生大量與具有可贖回及其他優先權的實收資本，或具有其他優先權的可贖回股份的公允價值變動，導致了部分虧損。

去年下半年，名創優品首次扭虧，截至2021年12月31日止六個月，名創優品錄得利潤3.39億元。

值得注意的是，名創優品2022財年第三財季的盈利情況不容樂觀。其非國際財務報告準則（Non-IFRS）調整后凈利潤1.1億元，同比減少25.5%；調整后的凈利潤率為4.7%，較上年同期的6.7%下滑2%。

當“十元店”模式不再“一招鮮吃遍天”，名創優品轉向“興趣消費”，開拓了潮玩、美妝等賽道。

名創優品在2020年12月推出潮玩新品牌TOP TOY，截至2021年12月31日，TOP TOY共有89家門店，其中84家為加盟店。2021年下半年，TOP TOY收入2.4億元，營收占比4.4%。

此次IPO前，名創優品創始人、董事長兼首席執行官葉國富及其妻子楊云云持有64.42%的股份，有76.8%的投票權，執行董事兼執行副總裁李敏信持股4.58%。此前名創優品在美上市后，高瓴資本與騰訊分別持股4.8%。