創夢天地今年上線的騰訊極光代理的全球行動，是國內手游即時戰略比較重要作品。（上一個比較重磅同類型作品是最近大火國產3A的《黑神話：悟空》團隊之前研發的《戰爭藝術：赤潮》，這是一個過去創夢天地沒有覆蓋過的游戲品類。創夢天地在16年從美股退市，而在18年底重新在香港上市。作為中國最早一代中國游戲的研發商和發行商，創夢天地在退市到重新上市后的3年里，其實公司發生了不少變化。其中最主要三個變化是（1）產品線優化（2）新業務拓展，線下游戲店業務（3）公司在經營戰略發生變化

圖為創夢天地研發，騰訊極光代理的即時戰略手游《全球行動》的比賽圖，和傳統即時戰略游戲類似，但創夢天地將玩法，和操作，及戰術調優到適合在手機上操作。圖為中紅色玩家主力部隊戰敗，綠色玩家推進至對方基地開始拆家，紅色玩家已經接近GG。而《全球行動》也請到蟬聯2次WCG魔獸總冠軍的人皇SKY做代言。

SKY應該曾經在一個時期是這個世界上最優秀的即時戰略玩家（雖然我個人非常喜歡4K.Grubby，但不得不承認SKY確實太牛了）

一 創夢天地產品線變化如果說創夢天地這3年左右之間產品線變化，可以總結為（1）強化自身優勢（2）尋找巨頭不從事的市場（3）一部分產品線是做有口碑的游戲，而非利潤最高的游戲

游戲公司產品線的變化和游戲公司發展歷程息息相關，而創夢天地按照產品線，可以分成三個時期。1 憑借發行休閑游戲起家創夢天地最早是做發行休閑游戲起家，其中最有名的產品是《水果忍者》、《地鐵跑酷》和《神廟逃亡》，在做休閑游戲時期，創夢天地打了下非常好的發行游戲體系和制度，比如創夢天地會堅持拿到源代碼，這可以讓創夢天地更好的去做本地化優化，和針對本地游戲用戶喜好，更快和更準確推出適合他們的運營服務，但對于可以給予源代碼的發行商，研發商一般也提出了更高的要求，實際上創夢天地這樣發行商在這里位置更加類似聯合開發者。堅持拿源代碼發行，這也讓創夢天地積累了非常好游戲工程經驗和團隊

歐美也有很多從發行商轉型成為研發商游戲公司，絕大多數都是在發行商期間兢兢業業，認真做發行和本地化，甚至扮演聯合開發角色，比如做《巫師3》，今年發售《博朋克2077》的波蘭公司CD project, 很多玩家更熟悉是他的中文外號“波蘭蠢驢”，以及最近幾年比較火的《神界原則2》的拉瑞安。一部分發行商轉型成為研發商關鍵，就是在發行期間認真作業，和認真做本地化研發和運營創新

2 擴張和轉型時期在完成初期發行經驗積累之后，創夢天地還在國內游戲市場做了一些大膽嘗試，比如發行了一些很有品質和口碑的獨立游戲《紀念碑谷》。同時開始尋找一些其他領域，比如也嘗試了MMO類型（如蒼穹變、五行天等）ARPG類型(如三劍豪等)，但結果并不如在休閑領域那么如意。當時，隨著國內智能手機的逐漸普及，游戲行業業已進入快車道，且國內資本的入局急劇催化了各游戲廠商的激烈競爭，并讓現在中國游戲廠商的幾方鼎立之勢初現端倪。網易這些超級大廠重碼專攻的MMO產品強勢崛起，在很短的時間內抬高了該品類制作、發行成本以及游戲品質，這進一步壓制了很多中型游戲廠商去做這個類型的嘗試

此外由于MMO產品迅速增多，剩余的市場份額其實也不多了。在2016，17年，IOS暢銷榜前10，有時可以接近一半都是MMO時，但今天暢銷榜前10可能只有一個，有時連一個都沒有。而回合類游戲，也是相似的問題。而創夢天地發的魔力寶貝即便在艱難環境下，還是有不錯的成績。

很多玩家在經歷過早期國內手游市場百花齊放但質量參差不齊體驗之后，伴隨著中國游戲市場的成長，對游戲內容質量和體驗感提出了更高要求，他們會主動去尋找更多精品游戲。玩家需求的升級給MMO，回合類和RPG類等傳統手游類別以外的游戲，如競技類，帶來新的市場空間，王者榮耀就是一個很好的例子。

3 戰略調整時期早期源碼層面的聯合開發，為創夢天地后來向自研方向轉型奠定了基礎，目前公司研發人員占比約63%。創夢天地在繼續加碼休閑類游戲的基礎上，比如發行了全球暢銷的三消游戲《夢幻花園》和《夢幻家園》，創夢天地在新方向，比如IP孵化、棋牌類游戲等等方面，不斷探索，有得也有失。但今年創夢天地開始做戰略聚焦，他們嘗試了一些，較小眾的，但更少有公司去做的領域，比如手游即時戰略，體育游戲，和一些Steam手游化。推出了由騰訊極光計劃代理的RTS手游《全球行動》，騰訊發行的《全民冠軍足球》，并自研了萌系steam2D射擊游戲《Super Animal Royale（小動物之星）》的手游版本。

以2D射擊萌系射擊游戲為主引擎，融入多種玩法的小動物之星，圖片展示是小動物之星的吃雞玩法

轉型之后創夢天地游戲產品線覆蓋領域創夢天地現在主要有三個游戲產品線（1）公司非常擅長的益智消除類產品。消除類游戲在全球的市場空間是非常大的，創夢天地計劃今年在全球發行自研的女巫日記。（2）第二個是，中重度游戲得發行。過去創夢天地在這方面有很成功的作品，比如《魔力寶貝》手游版，未來創夢天地在這一塊將主要做高品質游戲的發行。

《魔力寶貝》是制作日本國民RPG游戲《勇者斗惡龍》的日本老牌RPG廠商ENIX制作的網游，也是最早的回合類游戲，在國內有大量的玩家和粉絲。值得第一提的，在當時都是《傳奇》，《CS》，和《星際爭霸》《魔獸爭霸》的美術風格下，魔力寶貝Q版的畫風和萌系的人物，使得不少女性玩家第一次進入網游的世界。（1）第三是休閑競技類游戲比如創夢天地今年公測，由騰訊極光計劃發行，魔獸爭霸WCG蟬聯的2屆冠軍人皇SKY代言的手游即時戰略《全球行動》，這也是騰訊第一款RTS游戲。《小動物之星》則是創夢天地在休閑吃雞游戲上的嘗試，這些游戲很難在一開始就貢獻非常高的利潤。這類游戲整個市場，目前多少都是這個情況，但這樣游戲中優秀作品在前期積累起用戶基數后，后期收入和利潤增長速度非常快，所以創夢天地這方面花了非常大的力氣去選品和研發。無論還是小動物之星，或者是很多優秀休閑游戲，這些都是女性玩家喜歡的類型，創夢天地在國內游戲廠商中其實相對來說，是非常重視女性游戲玩家的。

二 主機市場崛起，創夢天地瞄準一個少有人做的市場同時，創夢天地也是少數進入主機市場的游戲上市公司。他們從線下體驗店和主機專賣店找到了契機，進入了中國主機市場。

最早的中國游戲市場，實際就是由大量游戲店組成的。進入PC時代之后，網吧逐漸取代游戲店，成為80后們體驗網頁游戲和端游的載體，不僅見證了80后們的青春熱血，更一肩挑起了他們彼此間的社交場景功能。網吧人頭攢動的景象直接橫跨了國外的主機時代，直到智能手機時代來臨才悄然終止。而依托于智能手機的手游則拉開了中國游戲市場群雄逐鹿的序幕。電玩城在這時看準了年輕人對社交及家庭娛樂的市場需求，尋找到了自己的生存空間。

過去由于引入政策限制，國內主機盜版橫行，業內提起國行主機市場的狀況無不搖頭唏噓。但隨著國家對游戲主機監管政策的放開，國民收入大幅提高，游戲玩家群體大幅增長以及日益成熟，且保護知識產權法律體系的完善，中國主機市場這片汪洋藍海終于等來了它的春天。

而創夢天地正是抓住了這個時代契機。 創夢天地從2017年開始線下店“騰訊視頻-好時光”業務，集合了騰訊視頻、全民K歌、Sony的PlayStation以及騰訊任天堂Swtich兩大主機游戲內容。經過2年多的不斷打磨，目前單店模型已經得到驗證，凈利潤率在20-30%。由于國內還沒有這種綜合娛樂體驗及主機銷售的緊密結合業態，且更高質量的游戲內容體驗能為商超吸引并循環客流，相信將來會在成本占比最重的租金方面有更多的議價優勢。今年創夢天地目標將新增5個直營店。

現在很多國內城市也有大量游戲店，但絕大多數都是個體戶。創夢的游戲店生意，提供了連鎖化的經營，連鎖化降低了成本，規范和提升了服務，而且一個很大好處，游戲機經常是小孩子使用，但是父母作為禮物買單，父母相對來說，希望招一個更加有聲譽和品質的店，而不是去小店，一個是容易上當，比如翻新機。現在國內是有建立一個連鎖化游戲店的可能性。

創夢天地的游戲專賣店，提供類似網吧小時付費的租機，和游戲主機和游戲盤及數字版權的售賣游戲店。三創夢天地一些其他重要的資本情況騰訊最近加速了對其他游戲公司的投資和收購，比如騰訊投資了白金工作室，以及港股游戲公司樂游科技，而創夢天地董事會最新引入的騰訊游戲重要高管，其實是王者榮耀制作人姚曉光，和騰訊吃雞手游和平精英制作公司光子事業群的總裁陳宇加入董事會，這些和騰訊之前對創夢天地的投資和持股也讓很多關注這個交易背后的一些可能性。

最后從美股退市之后，創夢天地在一段時間有一些見不到聲音，但最近回歸港股時，也還是帶來了一些新的變化。