火星人廚具股份有限公司（以下簡稱火星人廚具）于1月3日預(yù)先披露招股說明書（申報(bào)稿，下同），擬沖刺深交所創(chuàng)業(yè)板上市，中信建投(31.050, -0.81, -2.54%)證券為保薦人。歷史資料顯示，這并不是火星人廚具首次尋求IPO。2017年6月30日，火星人廚具就已首度披露招股說明書，同樣沖刺深交所創(chuàng)業(yè)板。不過，在2018年上半年，這一上市申請(qǐng)宣告終止。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，火星人廚具的股東名單里出現(xiàn)了知名創(chuàng)投機(jī)構(gòu)紅杉資本旗下的寧波梅山保稅港區(qū)紅杉智盛股權(quán)投資合伙企業(yè)（有限合伙）（以下簡稱紅杉智盛）。除了知名創(chuàng)投機(jī)構(gòu)加持外，公司還請(qǐng)到了明星黃磊做代言。

紅杉資本持股8.23%

招股書顯示，火星人廚具的前身火星人有限成立于2010年4月8日，2016年8月15日，火星人有限股東會(huì)作出決議，同意將火星人有限整體變更設(shè)立為股份有限公司。

現(xiàn)披露的股東名單來看，前十大股東分別為黃衛(wèi)斌、海寧大有投資合伙企業(yè)（有限合伙）、海寧大宏投資合伙企業(yè)（有限合伙）、朱正耀、紅杉智盛、海寧融樸股權(quán)投資合伙企業(yè)（有限合伙）、董其良、杭州金投智匯創(chuàng)業(yè)投資合伙企業(yè)（有限合伙），上述股東累計(jì)持股達(dá)總股本的99.99%。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，早在2019年7月份就有消息爆出，知名創(chuàng)投機(jī)構(gòu)紅杉資本成功入股火星人廚具。不過，從火星人廚具工商信息來看，一直未有紅杉資本入股的信息更新。此次最新披露的招股書則透露了雙方股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議的更多細(xì)節(jié)。2019年6月，紅杉智盛和黃衛(wèi)斌、朱正耀、董其良、海寧融樸簽訂了《關(guān)于火星人廚具股份有限公司的股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議》，上述各方將累計(jì)8.23%股份轉(zhuǎn)讓給紅杉資本旗下紅杉智盛。

值得一提的是，上述入股的時(shí)間點(diǎn)距離火星人廚具預(yù)先披露招股說明書，剛剛才過去半年。除了入股的時(shí)間點(diǎn)引人關(guān)注外，股權(quán)轉(zhuǎn)讓雙方的利益安排也引人關(guān)注，紅杉智盛與黃衛(wèi)斌、海寧大有投資合伙企業(yè)（有限合伙）、海寧大宏投資合伙企業(yè)（有限合伙）、朱正耀還簽訂過上市對(duì)賭協(xié)議，要求火星人廚具能在2024年6月30日前能成功上市。

對(duì)于對(duì)賭協(xié)議的存在，公司在招股書里解釋稱，上述對(duì)賭條款滿足《首發(fā)業(yè)務(wù)若干問題解答》可以不清理的條件：火星人廚具不是對(duì)賭條款約定的當(dāng)事人、不存在可能導(dǎo)致公司控制權(quán)變化的約定、不與上市后市值掛鉤等。

曾因廣告違法被處罰

財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2016至2018年，火星人廚具的營業(yè)收入分別為3.44億元、7.00億元和9.56億元人民幣，扣非凈利潤為4861.8萬元、1.52億元和1.75億元，2019年上半年的扣非凈利潤則為5135.38萬元。

從銷售模式來看，火星人廚具采取了線上線下相結(jié)合的銷售模式，公司聲稱電商直營模式收入在2017年度和2018年度均實(shí)現(xiàn)了70%以上的增幅。其官網(wǎng)發(fā)布的宣傳信息顯示，僅在2019年的“雙十一”，火星人集成灶線上銷售額就突破2億元。

火星人廚具招股書里顯示，為了適應(yīng)傳統(tǒng)媒介營銷和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推廣，其將黃磊等知名流量藝人簽約成了公司的品牌代言人。不過，其也曾疑與體育明星劉翔產(chǎn)生肖像權(quán)糾紛而被訴（司法裁定書所顯示的“劉翔”出生日期與體育明星劉翔出生日期一致），不過，“劉翔”最終選擇了撤訴。

除此之外，企查查信息顯示，火星人廚具在營銷推廣的過程里，還曾因廣告違法而被執(zhí)法部門處以了1萬元、3萬元的罰款。如2018年的一則處罰信息顯示，執(zhí)法部門認(rèn)為公司無法證明集成灶不含任何毒素，亦無法證明屬于“醫(yī)用級(jí)不銹鋼”。