過去的10月借助國慶長假、雙十一開啟預售，國內消費迎來數次小高潮，但整體仍未呈現爆發式增長。

財聯社創投通數據顯示，10月國內消費領域共發送65起融資事件，環比9月減少5.8%，獲投賽道更多且更為分散。據已公布的投融資金額來看，10月總計消費領域總計融資45.48億元，同比9月增長37.86%。

從融資項目地區分布來看，廣東、上海、北京仍是創業投資的熱門地區。其中廣東長期占據榜首，本月獲投項目豐富，從社區團購、跨境支付到旅游、美妝、家電、飲品均有出現。

此外，北京獲投項目也有所增加，其中旅游服務、露營、酒店服務、醫美等，體現了新的城市生活方式。

在融資輪次上，各大機構的選擇更為謹慎，小額多投的趨勢延續，本月進入B輪及以上的項目僅3起。行業關注的重點始終聚焦于天使輪、戰略投資以及A輪。

二級市場上，成功上市企業有所減少，沖刺港股上市企業進入活躍期。上半年遞交招股書后，近期相關企業迎來數據更新期，其中不乏知名的頭部消費品牌。

9起億元融資

僅看過億元融資事件，10月與此前3個月差別不大，賽道較為分散。

值得關注的是，從億元融資輪次來看，天使輪、戰略投資、A輪、Pre-A輪等早期投資占比更大，僅有1筆融資進入了E2輪。同時，本月超三成項目獲投金額在1000萬元以內，六成項目獲投金額在5000萬元以內。

本月白酒賽道頗受關注，融資在億元以上的共2起，分別為江小白旗下酒廠“江記酒莊”和醬香白酒品牌“國凌”。在這兩個項目中，投資方均采取了投資入股、渠道溝通乃至共同擴張酒廠等深度合作模式。

據悉，江記酒莊本輪獲投10億元，投資方為重慶江津區國資委控股的華信資產。在本輪融資后，重慶江津區國資委通過華信資產持有江記酒莊13.79%股權，成為其第三大股東。重慶江津也是該酒廠的所在地，本次獲投重點在于升級江小白在當地一個農場和兩個酒廠的產業集群，其中有6億元將用于擴容老酒儲備。

國凌酒業則將與投資方鑫祥能源在醬酒釀造、分銷及推廣等方面展開深度合作，以擴張國凌酒業在全國的品牌影響力和業務增長。

獲投1億美元的跨境支付企業“空中云匯”收獲了來自國內外多家投資機構的共同關注。資料顯示，空中云匯雖然是一家成立于2015年年輕企業，但目前該企業的歷史融資金額已突破9億美元，估值達到55億美元；業務上鏈接了從亞洲、新加坡、澳大利亞到歐美的跨境電商收匯款，是全球跨境電商的突出工具。

智能門鎖品牌“云鹿”、寵物智能硬件品牌“有陪寵物”也分別獲得了億元左右融資，參投機構不乏小米、順為資本、阿米巴資本等知名投資機構。更為細分的智能家居領域產品獲得大額投資，也展現出近年來智能升級的消費新需求。

此外，寵物行業在10月再度走熱。賽道內不僅誕生了2起超億元融資，涉及寵物食品和寵物用品，二級市場上還出現了主營寵物窩墊、貓爬架的“天元寵物”過會創業板，并已于11月初啟動詢價和申購。

新消費細分賽道投融資情況

從10月新增獲投賽道來看，各大機構關注重點有所分化。奢侈飾品、旅游運動等賽道新增不少獲投項目。

值得關注的是，9月大受歡迎的餐飲零售賽道突然陷入“叫好不叫座”的尷尬境地。

具體表現為獲投項目雖多，但從投資金額來看，機構更為謹慎，單次投資金額大都在近千萬元左右。同時，機構的視線再次轉移至線下連鎖餐飲門店，小吃、烘焙、火鍋、包子、鹵味等均有獲投。

供應鏈仍然是關注重點之一，O2O訂餐品牌“放心飯菜”、預制菜品牌“筷百味”、食品添加劑企業“沛學生物”、復合食品開發商“豹米健康”，獲投金額在數百萬元至數千萬元不等。其中，從事功能飲料、糖果壓片制品、膳食食品等研發的沛學生物獲投6000萬元，主投方為主營甜味劑的三元生物。

電商賽道社區零售、社區團購、生鮮配送、無人零售等與居民生活息息相關的業務共5起，成為本月該賽道的重點。其中，社區零售“春外百貨”、社區團購“生活邨”主要面對C端消費者，而“仁和酒店智能售貨機”、“夢幻盒”、“觀妙科技”則主要提供酒店、農產品的技術供應服務。

或許是在國慶假期的催化下，10月旅游服務、戶外運動品牌獲投項目達到了6起，總計融資金額超億元，露營以及準備到來的冬季運動頗受矚目。

“日光旅文”主營自然露營基地，為追求品質生活的新中產階級家庭自駕用戶提供針對性的度假服務。“無盡之夏”是一個精致露營連鎖品牌；“松野湃Surpine”則致力于為冰雪運動愛好者提供高品質、高科技的專業運動保護產品。

此外，本月另有兩家珠寶、奢侈品品牌獲投，分別為深耕珠寶定制、服務“Z世代”年輕人群的珠寶品牌“簡戒”和源自19世紀法國的奢侈時裝品牌“Lanvin Group”。

參投機構上，更多上市企業通過對外投資豐富、深挖其業務線。如小米集團參投智能門鎖品牌“云鹿”和五金家電研發商“之樂生活”，未來品牌產品也將有機會進入米系家電；源飛寵物則參投主營寵物用品生產的“溫州申興”；奈雪的茶獨家投資零蔗糖高點品牌“鶴所”；攜程也獨家投資了露營地運營機構“日光旅文”……

港股擬上市企業集體更新招股書

10月的二級市場表現較為平淡，成功上市企業并不多，上半年沖擊港股的品牌在招股書失效后迎來招股書更新熱潮，其中不乏已多次更新者。

最受矚目的當屬巨子生物、子不語成功登陸港股，老鄉雞、楊國福、上美集團（韓束、一葉子母公司）的更新上市動態、堅定的決心也引發了業內廣泛討論。

資料顯示，巨子生物為以重組膠原蛋白為核心的護膚品品牌，旗下知名品牌包括“可麗金”和“可復美”，主打皮膚修護、補水舒緩等功能的面膜、精華露、噴霧等產品。因此，巨子生物也被稱為“膠原蛋白第一股”。

財報顯示，巨子生物2019年、2020年、2021年及2022年前5個月分別實現營收9.57億、11.90億、15.52億和7.23億，其中2020年和2021年營收增幅分別達到了24.44%和30.41%。同期公司凈利潤分別為5.75 億、8.26 億、8.28億和3.14 億。

可以看出巨子生物營收規模增長雖快，但凈利潤水平卻并未出現大幅提升。2021年，公司凈利潤增速僅為0.24%，而同年毛利率卻高達87.2%。且近幾年，巨子生物毛利率始終維持在80%以上，遠超A股同類美妝護膚企業，同樣遠高于正在沖擊上市的“敷爾佳”面膜品牌。

據巨子生物在招股書中解釋，凈利潤增長較慢主要是受線上營銷支出增加影響。2021年公司銷售費用高達3.46億元，占總營收比例達22.28%，而進入2022年，前五個月銷售費用支出占比就達到了27.1%。占比過高的銷售成本以及無法舍棄的線上營銷，也是美妝護膚賽道近些年利潤增長乏力共同的原因。

“跨境鞋服第一股”子不語也在10月末正式踏入上市最后的詢價、招股流程，并在11月11日當天成功上市。

公司發展歷程顯示，子不語起源于創始人華丙如在大學期間的淘寶女裝創業項目，畢業后項目逐漸轉型至跨境電商女裝，并在多年的經營下，2020年成為北美第三方電商平臺總成交額第一的中國商家。

財報顯示，子不語2019年至2022上半年，營收分別為14.29億、18.98億、23.47億和12.78億；同期公司凈利潤分別為0.81億、1.14億、2.01億、0.61億。從營收表現來看，子不語年增速均突破雙位數，但在2022上半年，公司凈利潤卻同比下降46.3%，幾近腰斬。

對此，子不語解釋稱，這主要由于美國通脹高企、利率不斷上升，對北美客戶的消費能力和購買習慣產生了負面影響，導致消費更加保守，銷售退貨率上升、庫存壓力明顯。

除了退貨率外，子不語對于亞馬遜單一平臺的依賴也成為其營收波動的潛在影響因素。

截至2022年上半年，子不語從亞馬遜獲得的營收占比達90.6%，支付給平臺的傭金可達2.75億元。雖然子不語也試圖獨立建站，但截至2022年，該部分營收占比從19%跌至5.8%。

預計本次上市募資后，將重點投入提升公司的銷售及品牌推廣能力、完善供應鏈管理系統以及建立大型獨立自營網站等。

值得一提的是，隸屬于小米生態鏈的廚電企業“純米科技”主動終止了上市輔導協議。公告顯示，本次終止主要考慮到券商及企業上市計劃協調難度較大，結合當前市場政策環境決定終止進程。

據悉，純米科技成立于2013年，2014年加入小米生態鏈，主營電飯煲的同時，為米家廚電研發了包括飲水機、凈水器、電飯煲等超20款智能廚電產品。2021年5月，品牌曾獲得來自鼎暉百孚獨家參與的1.1億元D輪投資。

從輔導進展報告顯示，品牌有超85%的營收來自小米集團，此前數年年營收均在18億元以上，但進入2022上半年卻由盈轉虧，凈虧損近2000萬元。盡管這有部分原因是受國內小家電市場消費熱情下降影響，但該下降幅度仍較為明顯。為開拓市場，預計下一步純米科技將著力出海。