2014年，愛奇藝首次公開提出了“網絡大電影”的概念，認為其是“時長超過60分鐘，制作水準精良，具備正規電影的結構與容量，并且符合國家相關政策法規，以互聯網為首發平臺的電影”。與此同時，愛奇藝還推出了一套付費觀看、票房分賬的模式。再后來，分賬模式被推廣到了網絡劇，從此網絡劇集與網絡電影不再一味是視頻平臺“買定離手”的游戲，內容制作方和平臺休戚與共。

到了2022年，終于有一個深度參與分賬模式的內容制作方走到了資本市場門口。2022年1月3日，耐看娛樂控股有限公司（以下簡稱“耐看娛樂”）遞表港交所。不同于依然更傾向于打包出售劇集版權同時經常需要爭取在衛視“上星”的六大影視公司，耐看娛樂一門心思瞄準網劇和網絡電影業務，營收也有一部分明明白白來源于分賬模式。

這家公司做出了怎樣的成績？分賬模式下，內容制作方又收獲了什么？

它是分賬劇、網絡電影頭部制作公司，但是……

從數據上看，耐看娛樂已經算是網絡電影和分賬劇集制作公司中拔尖兒的存在。根據招股書，視頻平臺付給內容方的分賬金額，通常與實際觀看次數、時長以及CPM廣告相關。

網絡電影《興安嶺獵人傳說》，斬獲2021年網絡電影分賬榜冠軍，根據騰訊視頻公布的《騰訊視頻網絡電影分賬票房榜》，該片年度分賬票房合計4449.10萬，領先第二名超過1000萬；優酷獨播的《親愛的檸檬精先生》，斬獲2021年優酷分賬劇票房冠軍，收官分賬總票房5852萬；愛奇藝獨播的《撲通撲通喜歡你》則是2021年愛奇藝分賬劇的票房冠軍，2月上線后大受歡迎，至7月分賬票房已突破3000萬。

但從收入結構來看，單憑“分賬模式”并不能完全養活這么大一家公司。耐看娛樂的主營業務，大體分為網劇、網絡電影、院線電影與許可IP四項，網劇中又細分為分賬劇、版權劇和定制網劇，其中網絡電影和分賬劇收入形式以視頻平臺的分賬模式為主。2019年至2021年前9個月，耐看娛樂營收分別為1.35億元、2.60億元與2.62億元，其中分賬劇收入分別為1305萬元、1164.8萬元與3378.4萬元，占總營收比重分別為9.7%、4.5%與12.9%；網絡電影收入分別為49.4萬元、3123.5萬元與5298.4萬元，占總營收比重分別為0.3%、12.0%與20.2%。也就是說，視頻平臺分賬模式下收成最好的一期也就是2021年前9個月，占總營收比重加起來也不過是33.1%，年景最慘淡的2019年，來源于視頻平臺的分賬收入只有10%。收入的大頭，依然來源于傳統的版權劇、定制劇與院線電影業務。

網絡電影與分賬劇的行業生態

為什么？原因無他，網絡電影與分賬劇這個垂直細分領域目前的市場，依然還很小。

以發展時間更長的網絡電影為例，不同于形容院線電影票房級別的量詞“億”、“十億”，網絡電影分賬票房的量詞級別是“千萬”。三大視頻平臺的年度報告中，統計的都是今年有多少部票房破千萬的網絡電影。在貓眼專業版近三年網絡電影分賬總榜上，票房第一的是2020年9月底上線的《鬼吹燈之湘西密藏》，其在6個月的收費期內賺取了5682.7萬的分賬票房，累計觀影人次達到1220.7萬。而2020年院線電影的年度總票房冠軍《八佰》，斬獲的分賬票房累計28.75億，觀影總人次達8114.3萬；2021年院線電影票房冠軍《長津湖》，分賬票房累計53.71億，觀影總人次1.24億。這，是百倍的差距。

而從總體數據來看，網絡電影的發展到了2021年似乎放緩了速度。2018年至2019年，愛奇藝與優酷分賬票房破千萬的網絡電影合計分別為33部和38部，2020年騰訊視頻加入后，這個數字變成了80部。而到了2021年，騰訊視頻分賬票房千萬級別的網絡電影全年共有22部，截至11月底數據，愛奇藝與優酷千萬級別的網絡電影分別僅有29部和10部，三大平臺合計61部。貓眼專業版數據顯示，2020年分賬票房前50的網絡電影票房合計10.40億元，而2021年這個數字是9.56億元。

這是怎么了？

拋開老生常談的短視頻對長視頻的沖擊等因素，單從內容方面來看，自網絡電影誕生興起以來，就有同質化內容扎堆與粗制濫造的問題。根據《優酷開放平臺2020年度報告》，熱門類型跟風創作、同一IP過度開發的現象依然存在，2020年10月數據顯示，規劃備案匯總IP改編電影超過280部，“狄仁杰”和“封神榜”等題材大量扎堆，但票房過千萬的內容屈指可數。在貓眼專業版近三年網絡電影分賬總榜前50中，盜墓題材有8部，其中與“鬼吹燈”IP相關的就有4部。

內容質量不過關的“硬傷”，同樣阻礙著網絡電影的發展。近三年票房冠軍《鬼吹燈之湘西密藏》豆瓣評分僅有4.0，評論區幾乎被吐槽淹沒；耐看娛樂出品的《興安嶺獵人傳說》略勝一籌，豆瓣評分5.9，以10分滿分的標準來看，其接近6分的“及格線”；請了《亮劍》原班人馬李幼斌、江水、矢野浩二、張光北等人出演的《生死阻擊》，以4.7分慘淡收場。

也許，用心拍片、提高內容質量，才是拯救分賬模式與相關影視公司的明智之舉。