在中國互聯(lián)網(wǎng)市場之上，只要說起社交有兩家公司肯定是無法回避，一家是大名鼎鼎的騰訊，另外一家則是微博，作為互聯(lián)網(wǎng)社交時代的元老，微博如今已經(jīng)走過了太多的歲月，最近微博終于通過了港交所的聆訊，很多人都在問這樣的微博到底未來何在？微博二次上市值得我們看好嗎？

一、微博通過港交所聆訊？

根據(jù)界面新聞的報道，11月18日，港交所文件顯示，微博已通過港交所上市聆訊，高盛、瑞士信貸、中信里昂證券、中金公司為聯(lián)席保薦人。

微博暫未披露港股IPO的募資金額，但表示所募資金將主要用于持續(xù)擴(kuò)大用戶群及提升用戶參與度，以及改善內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)；用于研發(fā)以提升用戶體驗及變現(xiàn)能力；用于有選擇性地尋求戰(zhàn)略聯(lián)盟、投資和收購；用作營運(yùn)資金及一般公司用途。

資料顯示，微博營收由2018年的17.18億美元增至2019年的17.67億美元，但在2020年略微下降至16.90億美元，主要是由于疫情帶來的負(fù)面影響和不確定性。

就在前不久，微博公布了屬于自己的三季報，根據(jù)北京日報的報道，三季度微博營收6.07億美元，同比增長30%；歸屬于微博的凈利潤為1.82億美元，去年同期為3380萬美元，日活躍用戶達(dá)2.48億創(chuàng)歷史新高。非國際通用會計準(zhǔn)則下，微博凈利潤為2.10億美元，去年同期為1.53億美元。

用戶數(shù)據(jù)方面，截至三季度末，微博月活躍用戶達(dá)5.73億，同比凈增6200萬，移動端占比為94%。而日活躍用戶達(dá)到2.48億，同比凈增2300萬，再創(chuàng)歷史新高。

具體業(yè)務(wù)上，廣告仍是微博的主要收入來源，來自廣告和營銷業(yè)務(wù)的收入為5.38億美元，同比增長29%，占總營收的比重為88.6%；來自增值業(yè)務(wù)的收入為6980萬美元，同比增長42%。

2021年，微博持續(xù)布局多元化內(nèi)容生態(tài)，顯現(xiàn)出強(qiáng)勁的內(nèi)生發(fā)展動力。2021年6月，微博擁有名人明星與娛樂、幽默、媒體等46個垂直領(lǐng)域內(nèi)容，其中28個垂直領(lǐng)域內(nèi)容在2021年6月的月瀏覽量均超過100億次。2021年6月，微博有4190萬月活躍內(nèi)容創(chuàng)作者，頭部內(nèi)容創(chuàng)作者達(dá)到230萬。

再看微博的股權(quán)結(jié)構(gòu)方面，微博董事和高級管理人員持股1.2%，新浪公司持股44.4%（投票權(quán)70.6%），阿里持股29.6%（投票權(quán)15.7%），其他股東持股24.8%。2014年4月，微博正式登陸美國納斯達(dá)克，為全球范圍內(nèi)首家上市的中文社交媒體，此次為赴港二次上市。

二、坐擁5億月活的微博二次上市未來何在？

說實在看到微博在港交所二次上市倒是一件不讓人意外的事情，畢竟從去年開始大量的中概股公司都啟動了自己的二次上市的步伐，無論是阿里還是京東，亦或網(wǎng)易、嗶哩嗶哩，二次上市幾乎已經(jīng)成為了中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的一個常態(tài)，那么，面對著微博的二次上市我們到底該怎么看呢？

首先，微博已經(jīng)變成了一個公域流量的大平臺。說起微博，大家一定想到的都是當(dāng)年我們無論干什么都要發(fā)個微博的狀態(tài)，似乎飯前飯后發(fā)微博都成為了大多數(shù)人的一種生活方式，以至于不少人在等紅綠燈的時候都要拿出手機(jī)發(fā)一條微博或者刷幾條微博，然而誰也沒想到就在微博如日中天的時候，社交市場出現(xiàn)了劇變，一系列的社交平臺開始大規(guī)模的出現(xiàn)，私域流量開始成為市場的主旋律，熟人社交成為了市場的核心，在這樣的情況下，微博開始式微，甚至于大量的用戶脫離微博，如今不少人可以問問自己當(dāng)時那個時代有多長時間我們完全不會去碰微博了。然而，伴隨著私域流量的發(fā)展，很多人逐漸發(fā)現(xiàn)了一個問題，這就是我們可能可以使用私域流量來進(jìn)行熟人社交，但是如果有人或者企業(yè)要向公眾發(fā)聲的時候該怎么辦呢？于是，微博的第二次崛起開始出現(xiàn)了，由于微博自帶的公域流量的特點，任何一個人都可以關(guān)注別人的微博，微博熱搜榜誰都可以看到，在這樣的大背景下，大家突然發(fā)現(xiàn)微博成為了影響公眾的主陣地，于是乎微博開始回歸，我們看到如今的微博已經(jīng)逐漸脫離了之前的社交屬性，開始進(jìn)入內(nèi)容發(fā)布的屬性，大量的內(nèi)容創(chuàng)作者在微博上創(chuàng)作，微博的公眾平臺特征幫助其像“蠟燭經(jīng)濟(jì)”一樣實現(xiàn)了第二次飛躍，這也是為什么這些年微博可以在市場上依然有著不弱的人氣和發(fā)展的根源所在。

其次，市場規(guī)范反而給微博帶來了良機(jī)。伴隨著微博的轉(zhuǎn)型，微博逐漸成為了娛樂的主陣地，大量的粉絲開始以微博為核心進(jìn)行聚集，微博=飯圈一度成為了市場的一種統(tǒng)一認(rèn)知，甚至在相當(dāng)長的一段時間內(nèi)，微博成為了娛樂吃瓜的最主要陣地，微博熱搜榜則長期被各種娛樂八卦消息所壟斷，以至于不少人認(rèn)為微博就是娛樂八卦的微博。不過，伴隨著國家一系列的整頓之后，微博似乎出現(xiàn)了一定的問題，短時間流量出現(xiàn)了明顯的下降，但是正是在市場規(guī)范的力量之下，微博逐漸開始啟動了自己之前被娛樂屬性壓制多年的多元化道路，微博一下子成為了眾多信息、眾多優(yōu)良內(nèi)容的爆發(fā)地，可以說無論是微博2.48億的日活還是5.73億的月活，這都是大家沒有想到的事情，畢竟對于大多數(shù)人來說，大家都覺得微博應(yīng)該會出現(xiàn)相當(dāng)長的沉默期，沒想到的是微博反而出現(xiàn)了更好的發(fā)展方向。這無疑成為了微博敢于在香港二次上市，甚至于敢于向資本市場給予更多想象空間的關(guān)鍵所在。

第三，微博二次上市的風(fēng)險到底在哪呢？面對著微博的二次上市，我們看到了微博的第二輪崛起，看到了微博在市場整頓之后的新生力量，但是也無法否認(rèn)微博當(dāng)前所面臨的難題：

一是如何形成多元化的收入來源。對于當(dāng)前的微博來說，最大的難題無疑是微博的收入來源過于依賴于廣告，廣告收入占據(jù)了微博收入來源的88.6%，如此高的占比讓微博就非常難以給資本市場留下足夠的市場發(fā)展的預(yù)期空間，畢竟對于一個社交屬性、內(nèi)容屬性為核心的平臺來說，如果收入來源僅僅依靠于廣告的話，無疑難以形成足夠好的市場預(yù)期，這是當(dāng)前微博最大的難點所在。

二是微博的市場競爭依然非常激烈。微博可以說利用自己的特殊屬性在激烈的社交市場競爭中存活了下來，但是實際上微博并非高枕無憂，以字節(jié)跳動、快手為代表的新興市場力量正在深刻變革著傳統(tǒng)的社交市場，老牌的微博能否在新的競爭中找到屬于自己的市場優(yōu)勢，這將是微博必須要解決的問題。

三是文字還是視頻？內(nèi)容的競爭正在日趨白熱化。當(dāng)前，對于整個互聯(lián)網(wǎng)市場來說，內(nèi)容依然是最大的稀缺資源，內(nèi)容的競爭正在成為各個平臺競爭的焦點，在這樣的大背景下，微博的內(nèi)容優(yōu)勢能否鞏固并且持續(xù)下去，正在成為影響微博發(fā)展最大的難題。